PTS危机公关纪录片《公关挂帅年代 Propaganda: La fabrique du consentement》全1集中字 720P/1080i高清纪录片插图

PTS危机公关纪录片《公关挂帅年代》全1集

        PTS危机公关纪录片《公关挂帅年代 Propaganda: La fabrique du consentement》1916年,美国总统威尔逊竞选时,打着「他让我们免于参战」的口号,然而,一年后,威尔逊却决定打破承诺参战。为了将战争概念推广给美国民众,以便控制群众并发动战争,威尔逊成立一个特殊部门,即克里尔委员会,由专业公关人士组成,记者、广告商、公关代表等,找了许多社会名流强力「促销」战争。克里尔委员会的成绩斐然,不到一年,委员会就彻底扭转了舆论。其中,有一位26岁的青年爱德华?柏奈斯,他的理论,不仅为克里尔委员会带来成功,也对之后的美国产生深远的影响。

        第一次世界大战结束,克里尔委员会的成功引起瞩目,尤其资本家们也开始注意到宣传的妙用。爱德华?柏奈斯试着「将我从战争中学到的,运用在和平时期追求的目标上」。1919年,柏奈斯在纽约成立第一个办公室,为了向有权有势的纽约客户解释他的角色,他自称「公共关系咨商」。当时,因为一战的关系,「政令宣传」的名声很差,「公共关系」这个新字眼的发明,让「政令宣传」重获新生——这也是公共关系的绝佳技巧,如果有什么不受欢迎,只要换个名字就没人知道了。

        美国烟草公司找上柏奈斯,委托柏奈斯将女人也变成烟草的公开消费者。1919 – 1920年代,女性当时刚好在争选举权,柏奈斯号召几位上流名媛,在知名的纽约年度复活节游行活动中,让这些女性走上第五大道,点燃香烟,说那是「自由的火炬」。当然,他告诉她们这是为了解放女性,而不是为了他的客户烟草公司。此外,柏奈斯召集所有大报的摄影师,以及全世界的通讯社来拍照,隔天一早,纽约时报以头版报导这则消息。五周内,纽约剧院的吸烟室开放给女性吸烟,百年来的习俗被打破了。

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